Umorul in publicitate. Cat e de important?

15 Apr Umorul in publicitate. Cat e de important?

O reclama cu unor il poate determina pe consumator sa vrea sa mai vada o data reclama, in loc sa o evite.  Insa, daca publicului pe care-l tintesti nu i se pare deloc amuzanta, umorul poate face mai mult rau decat bine.

Umorul poate fi un instrument extrem de puternic in publicitate: atrage atentia, asigura memorabilitatea spotului si, nu in ultimul rand, declanseaza o emotie pozitiva, favorabila brandului. Unde mai pui ca, de multe ori, beneficiaza de publicitate gratuita prin asa-numita „word of mouth“ – cand oamenii si-l povestesc, la fel cum fac cu un banc bun, sau preiau in limbajul de zi cu zi expresiile personajelor din spot. Intr-o vreme in care oamenii incearca sa evite cat mai mult pauzele publicitare, umorul dintr-o reclama poate fi ingredientul care ii opreste sa schimbe canalul. Intr-o vreme in care oamenii au ajuns sa urasca reclamele care le intrerup filmul sau emisiunea de divertisment, un spot publicitar amuzant poate deveni chiar „filmul“. Reclama cu valoare de divertisment, pe care oamenii cauta sa o vada, nu sa o evite, este un concept relativ nou, creat de industria publicitara din tarile occidentale.

 

Clientii isi doresc campanii distractive. Indiferent de categoria din care face parte consumatorul pe ca il tintim, umorul pare sa aiba o atractie universala. Daca ne uitam in orice arhiva a reclamelor premiate la festivalurile internationale de publicitate, o sa vedemi ca 80% sunt cu umor, iar restul sunt cele care beneficiaza de bugete de executie foarte mari si, fara a merge pe umor sau pe induiosarea privitorului, impresioneaza si sunt memorabile. De ce ajung sa fie premiate atat de multe reclame cu umor? Pentru ca umorul vinde. Umorul atrage atentia publicului, il relaxeaza, il face sa tina minte reclama si sa-i fie simpatica. In general, toata lumea cedeaza, pana la urma, la umor. E o reteta veche de cand lumea. Rar o sa refuzi o comedie sau un partener de drum cu umor, asa cum nu poti spune despre o carte ca nu-ti place, fiindca autorul are prea mult umor.

 

Totul incepe de la brand
Oricate atuuri ar avea umorul, nu ar trebui vazut ca o reteta, fiindca nu intotdeauna merge la sigur. Cei care isi propun din start sa mizeze pe umor incep, practic, cu sfarsitul, cand, de fapt, ar trebui porneasca de la brand si de la ceea ce vor sa comunice despre brandul lor, fiindca s-ar putea ca umorul sa nu fie relevant pentru brand sau sa nu fie modalitatea cea mai eficienta pentru a transmite un mesaj. De asemenea, ar trebui sa-si cunoasca foarte bine consumatorii si sa se asigure ca, daca mizeaza pe umor, gluma pe care le-o propun este pe gustul lor. „Fiecare brief are un obiectiv caruia ii raspunzi intr-un mod particular si in functie de context; ceea ce ar putea sa fie foarte benefic brandului acum, sa zicem o campanie cu mult umor, s-ar putea ca peste 6 luni, cand brandul se afla in alta etapa de evolutie si are alte nevoi, sa nu se mai potriveasca. Comunicarea trebuie intotdeauna sa tina cont de consumator, pentru ca brandul traieste asa cum este vazut in mintile consumatorilor

 

 

No Comments

What's your opinion?