Servicii de Marketing integrat pentru o rețea de 41 de magazine.
Locul 2 în topul producătorilor de carne de pui din Transilvania.
În cifre, ONCOS înseamnă: 7 ferme de creștere a puilor de carne, o fermă de creștere găini pentru ouă de consum, un abator de păsări, o fabrică de pâine și 2 depozite de mare capacitate, 44 de unități comerciale în județul Cluj și județele învecinate.
Tot în cifre, 6 milioane de pui de carne crescuți anual, 14 milioane de ouă de găină pe an, zeci de tone de pâine și produse de panificație, mii de clienți zilnic.
- ONCOS
- Producător carne de pui / Comerț
- Servicii de Marketing Integrat
Concept de Brand
Proceduri interne
Studii de piață
Strategie de Marketing
Concept de evnimente
Ilustrații grafice
Direcționale și signalistică
Administrare Social Media, Display Ads
Media Buying
PR
Manual de identitate
Manualul de brand nu îngrădește dezvoltarea creativă, ci stabilește un set de reguli care să permită crearea unor aplicații capabile să transmită coerent și unitar identitatea brandului în comunicarea către audiențe. Un ghid de identitate cuprinde principiile de design, de la reguli de aplicare a logo-ului, la definirea fonturilor și a culorilor corporate, până la trasarea liniilor generale ale materialelor de comunicare.
Manualul de brand conține povestea brandului și modul în care compania o povestește.
Campania a fost desfășurată timp de două săptămâni în două medii:
Online: A fost creat un landing page cu un concurs. Condiția de participare la concurs a fost completarea chestionarului. Au fost oferite 101 premii, din care 100 premii a câte 1 pui întreg și 1 premiu constând în 10 pui întregi. Au participat peste 1.000 de persoane.
Offline: O echipa formată din 5 agenți a chestionat clienții aflați în cele 12 magazine din Cluj. Respondenții au fost înscriși automat în concursul amintit mai sus.
Rezultatul: peste 1.500 de clienți chestionați. Documentul a stat la baza Strategiei de Marketing și a acțiunilor ulterioare.
Pornind de la studiul de satisfacție al clienților și studiul de piață, am elaborat Strategia de Marketing și Comunicare.
Studiul situației actuale a magazinelor a dus la descoperirea necesității de a reamenaja unele fluxuri interne, de a elabora coduri de conduită pentru angajați și agenți comerciali, precum și training pentru aceștia.
De asemnea, procedurile interne de comunicare au fost revizuite și modificate.
Obiectivul campaniei este de a crea ambasadori de brand din rândul consumatorilor mulțumiți care vor acționa voluntar în promovarea brandului Oncos. Pentru aceasta, campania crează, prin intermediul unei platforme proprii de socializare, un sistem de concursuri cu recompensare și motivare.
Astfel, a fost creat un joc, o platforma care va veni atât în sprijinul consumatorului (premii, surprize), cât și în sprijinul Oncos.
Finalitatea campaniei este crearea și direcționarea de trafic pe website-ul companiei pentru ca publicul să vadă ofertele Oncos.
O campanie pentru atragerea de noi clienți și păstrarea celor existenți.
Campania este una strict comercială. Am stabilit 3 produse dintre cele mai căutate de către clienți (piept de pui, pulpă de pui și aripi de pui) și am scazut prețul cu 25% pe tot parcursul lunii Decembrie.
Promovarea campaniei în online și offline presupune pregătirea de vizualuri promovate pe Facebook, spot video promovat pe Facebook și YouTube, iar pentru magazine au fost pregătite postere afișate la intrarea în magazin și în zona produselor aflate la promoție.
Pentru Facebook, au fost pregătite postări zilnice cu rețete conținând produsele aflate la promoție, inclusiv fotografii făcute în timp ce se gătesc rețetele amintite.
Apropiere prin responsabilitate socială – grija pentru copii.
Campania de responsabilitate socială este îndreptată spre motivarea clienților Oncos, părinți cu copii.
În zona caselor de marcat este poziționat un brad de Craciun cu felicitări goale pe crengi. Personalul caselor de marcat oferă un mic cadou copiilor (o jucărioară mică) și îi îndeamnă să completeze felicitarea spunându-ne ce cadou își doresc de Crăciun. Se extrag apoi 20 de dorințe care vor fi împlinite.
Întreg procesul este filmat și documentat, de la pregătirea campaniei, completarea felicitărilor, extragerea, goana după cadouri și pregătirea lor, vizita la domiciliul copiilor și înmânarea cadourilor.
