Lactate Brădet
Producător tradițional de lactate.
- LACTATE BRĂDET
- Procesator Lactate
- Servicii de marketing integrat
Strategie de dezvoltare la nivel regional
Analiza portofoliu, Studii de piață, Analiză concurențială
Concept de Brand, Rebranding și Repoziționare în piață
Strategie de Marketing
Ilustrații grafice
Spoturi Video
Administrare Social Media, Display Ads, PR
Un proces de Rebranding & Repoziționare complex care a durat mai mult de 1 an.
Înainte
Brădet era perceput ca un producător tradițional, cu o calitate a produselor sub cele naționale, în care driverul principal este prețul, iar cei care îl consumă, văd doar beneficiul funcțional și-l achiziționează doar pentru că este bine să consume lactate, cu costuri cât mai mici, îndeplinind cu succes funcția necesară pe segmentul „Datorie nutrițională”
După
PRODUSUL dintr-o zonă renumită pentru tradiția în lactate, fabricat în același fel „fără ocolișuri” prin respectarea tradiției. Cu grijă pentru prospețime și gust, cu respect pentru lapte și valori tradiționale, așa cum este respectată și familia în tradiția românească.
Un Brand simbol. O nouă viziune.
Abordarea noastră
Schimbarea unui brand cu tradiție presupune menținerea unui echilibru între autenticitatea și tradiția pe care a câștigat-o și adaptarea la generațiile de consumatori actuali. Astfel, recomandarea nostră a fost de repoziționare în piață pe segmentul „Grijă pentru cei dragi”, păstrând însă elementele care confereau brandului autenticitate.
Am început proiectul discutând cu antreprenorul și angajații despre viziunea asupra brandului. Ne-am familiarizat cu procesul de producție și piața pe care activează. Apoi, am analizat schimbările obiceiului de consum și am identificat tipul de consumator căruia Lactate Brădet i se adresează. Prin intermediul studiilor de piață am identificat segmentul nou de poziționare, dar și nevoia de a păstra numele brandului actual.
Astfel, am conturat povestea brandului, dusă mai departe de noua viziune: Familia de la Brădet, continuatoarea tradiției locale de la poalele Făgărașilor, care ne oferă produse făcute doar din lapte românesc, după rețete tradiționale atestate, care ne oferă „Savoarea tradiției pentru o viață modernă”.
