Ce inseamna “publicitatea nativa”? Deriva din tehnica mesajelor subliminale?

29 Apr Ce inseamna “publicitatea nativa”? Deriva din tehnica mesajelor subliminale?

Companiile cresc bugetele pentru “native advertising” in 2015. Ce beneficii aduce publicitatea nativa (publicitatea integrata in continut)?

 

Publicitatea nativa revine la moda printre oamenii de marketing. Aceasta tactica presupune realizarea unor reclame digitale care sa imite continutul editorial, sub forma unui articol, video sau colaj foto. Astfel, reclamele sunt integrate in continut in asa fel incat par sa faca parte din acesta. Publicitatea nativa deriva din tehnica mesajelor subliminale, tehnica folosita in anii 50-70 pentru a influenta inconstient reactiile oamenilor la diferite produse.

 

Principalul beneficiu al publicitatii native este abilitatea de a crea asocieri extrem de relevante intre brand si consumator. Tinand cont de peisajul de astazi, cand consumatorii pot evita foarte usor reclamele, companiile si marketerii cauta noi moduri de a-si face mesajul remarcat si de a genera reactii. Cu toate acestea, cheltuielile pentru native ads reprezinta o mica parte din bugetul de marketing, cel mult 5%, dar totodata au prezentat o crestere de aproximativ 34% fata de anul trecut. La nivel mondial, cheltuielile pentru native ads au ajuns la nivelul de 4,3 miliarde dolari in anul 2014.

 

Cu toate ca aceasta practica a generat nenumarate controverse cu privire la felul in care reclamele sunt indicate ca atare, dar si la riscul ca un consumator sa creada ca acea reclama a fost realizata de catre alti consumatori ca urmare a experientelor cu brandul respectiv, native ads acapareaza tot mai mult teren in practica marketerilor de azi, tocmai din dorinta de a ajunge la “implantarea unor crezuri de brand” la nivel subconstient, evitand astfel efectul de repulsie al campaniilor de advertising derivate din expresia “Nu cred in reclame…oricum e prost produsul. Mi-a spus fratele meu!”

No Comments

What's your opinion?